金御网人工智能时代品牌建设与高质量发展研讨会在京举办证券时报社与国家广告研究院达成战略合作

在第九个“中国品牌日”来临之际，5月9日，由中国广告协会指导、国家广告研究院主办的“人工智能时代品牌建设与高质量发展研讨会”在京举办，会议以“智拓无界・品见未来”为主题，围绕人工智能在品牌建设中的应用展开交流，积极探索品牌高质量发展的新路径。证券时报社与国家广告研究院战略合作仪式在会中举行金御网，这意味着“上市公司品牌评价指标体系建设课题”也正式启动。

据了解，证券时报社作为财经媒体“国家队”，和国家广告研究院作为“国家级广告和品牌发展研究智库”，为提升上市公司品牌价值，双方将深入研究上市公司品牌特性，打造上市公司品牌评价指标体系，为投资者、监管机构等提供全面了解上市公司品牌价值的专业视角，推动上市公司品牌生态的健康发展。

中国广告协会会长张国华在致辞中指出，随着人工智能能力的提升，语料库的扩充以及算法的升级优化，国内亟须借助人工智能技术打造更加客观、准确的品牌评价体系。他介绍，去年国家广告研究院联合多方开发的“品牌大模型”，通过品牌引领力、建设力、传播力、认知力等四个维度及多元参数指标，使企业品牌评价更具客观性与准确性，有望在企业品牌建设中发挥更为重要作用金御网，助力企业品牌高质量发展。

中国传媒大学资深教授、广告博物馆馆长黄昇民表示，在人工智能时代，中国品牌建设对经济发展至关重要。当前经济面临产能过剩与消费动力不足的双重压力，品牌作为连接生产与消费的核心纽带，需通过智能化手段精准洞察市场需求，构建可持续交易关系。国家广告研究院开发的“品牌大模型”为品牌诊断与策略升级提供了科学工具，能够助力企业打造差异化竞争力。

中国科学院科技战略咨询研究院研究员、中国科学院战略问题咨询研究中心副主任周城雄在会上指出，当下世界科技呈现出科技技术全面AI化、科学实验虚拟化、人类与智能技术加速融合的趋势。他强调金御网，计算能力的提升推动了虚拟世界与科技的同步发展，已成为衡量国家科技实力的关键指标。同时，这也将给产业政策和AI治理带来严峻挑战。

科大讯飞星火企业军团副总经理苏博结合企业实践分享了AI在多领域的深度应用成果。他提到，人工智能历经多次发展浪潮，现已步入认知智能阶段，具身智能将成为AI发展的新方向。他指出，当前大模型领域技术迭代迅速，快慢思考成为重要研究方向，在众多领域展现出强大的应用能力，全球大模型竞争激烈，国内市场正从“百模大战”向头部企业主导的格局转变。

数说故事创始人兼CEO徐亚波阐述了AI技术如何驱动营销从洞察到销售的全链路变革。他指出，在“无界 Social”时代，消费者行为碎片化、渠道多元化与AI技术的爆发共同催生了新的营销范式。

本次会议国家广告研究院发布了“品牌大模型3.0 ”版本。国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授王昕介绍，该模型具备三大特点，一是开发出品牌分析智能体与品牌场景服务智能体两大系列；二是聚焦品牌垂类，融合DeepSeek-R1推理模型与V3语言生成模型，经专业训练，保障品牌内容输出稳定专业，降低幻觉效应；三是在应用评价上，深度融入中国广告协会长城奖评选，以全面知识体系实现客观综合分析，比人工评估更专业公正，提升品牌评价精准度与公信力。

据介绍，上市公司品牌评价指标体系中的企业品牌发展报告，将致力于成为继企业年度财报、可持续性发展报告之后，企业对外展示品牌建设成果、提升品牌知名度与透明度的又一关键窗口。

校对：刘星莹金御网

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