积极发展宠物文创产业集群，着力推动提振消费高质量发展
（蔡佳欣，江苏大学管理学院）
2026年政府工作报告明确提出“深入实施提振消费专项行动；着力建设强大国内市场”，为消费扩容提质指明了方向。2025年国家发改委等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，首次将“宠物周边”归入“兴趣消费”大类，与动漫、潮服潮玩并列，标志着宠物文创产业正式纳入国家消费升级战略布局，迎来发展黄金期。当前，我国宠物行业正在迈入高质量发展新阶段，宠物数量稳步攀升、单宠消费持续提升，养宠群体的情感需求与品质追求日益凸显。宠物文创作为情感消费与文化消费深度融合的新载体，不仅承载着养宠人的情感寄托，更成为激活消费新动能、培育消费新增长点的重要抓手，其产业潜力亟待充分释放。立足新发展阶段，推动宠物文创产业集群化发展，既是响应国家提振消费号召、建设强大国内市场的具体实践，也是推动文化产业创新、促进业态融合升级的重要路径。
强化金融财政支持力度，提升产业标准，跃升产品附加值。面向国家“十五五”规划，构建全方位政策支持体系，推动宠物文创产业规范有序发展。一是推动宠物文创纳入文化产业整体扶持框架，加大对优质文创企业、原创IP项目的政策倾斜，落实税收减免、研发补贴等举措，重点扶持中小微文创工作室发展，激发市场主体活力。二是借鉴浙江安吉、北京等地成功经验，推动宠物文创与文旅产业深度融合，依托地方文化特色，打造宠物文创主题景点、特色消费街区，结合浙江省《关于促进宠物经济发展的意见（征求意见稿）》要求，培育“文旅+宠物文创”新业态，实现产业联动发展。三是完善行业治理体系，提升宠物文创产品质量标准，提升产品附加值。安吉县已率先出台专项政策，设立不少于1.5亿元宠物经济产业专项基金，其经验值得各地借鉴推广。
补齐产业链短板，推动上下游产业链融合，提升集群核心竞争力。产业集群化发展的核心的是产业链协同，需聚焦上下游薄弱环节，推动产业链各环节无缝衔接、协同升级。一是强化上游IP孵化，聚焦原创能力提升，培育具有中国文化特色的宠物原创IP。借鉴联动故宫、冰墩墩等IP经验，开发兼具文化底蕴与情感价值的特色文创产品。二是完善中游供应链体系，支持生产企业开放式创新，提升产品多样化与质量，降低产业链运营成本。山东辛化硅胶深耕猫砂领域，产品出口全球90余个国家；成立枣庄宠物行业协会，整合行业优势，助力宠物产业规范化、集群化发展，为产业链协同赋能。三是推动下游业态融合，依托各地比较优势，打造特色宠物文创产业集群。借鉴广交会经验，举办系列宠物展会、博览会等活动。借鉴“又见平遥”“只有河南”等经验，开发沉浸式宠物主题体验项目，积极发展互动式文化演出、情景剧等。加强产业链国际合作，借鉴国际先进IP运营与推广模式，推动宠物文创产品出海，拓宽国际市场空间，提升产业整体竞争力。
提升人才质量，强化创新驱动，跃升竞争优势。创新是产业发展的核心动力，需坚持科技与文化双轮驱动，推动宠物文创产业提质增效，突破同质化瓶颈。一是依托AI、3D打印等前沿技术，创新产品形态，开发智能互动宠物玩偶、定制化手办等新型文创产品，丰富产品供给，满足养宠群体多元化、个性化需求。二是加强人才培育与技术研发，推动企业与高校、科研院所深度合作，共建研发平台，培育兼具文化创意与专业技能的复合型人才，提升产品创意设计与生产工艺水平。三是深化IP创新运营，推动宠物IP向微电影、短视频、动漫等多元领域延伸，举办宠物文化节、文创博览会等活动，挖掘情感消费深层需求，推出兼具实用性与情感价值的产品。着力培育具有一流国际竞争力的链主企业，提升“专精特新”企业开放式创新，持续深化链主企业与“专精特新”企业深度创新链产业链融合，提升产品附加值与核心竞争力。
挖掘消费需求潜力，提升产品质量，推动消费提质升级。提振消费的关键在于精准对接需求，需立足养宠群体消费特点，畅通消费渠道、丰富消费供给，推动宠物文创消费扩容升级。一是精准对接消费需求，顺应养宠人情感寄托、品质消费的核心诉求，丰富宠物文创产品品类，涵盖手工DIY、纪念收藏、日常实用、场景体验等多个领域，兼顾不同消费层次、不同消费群体的需求。二是推动线上线下深度融合，依托电商平台、直播带货等新媒体渠道，拓宽产品销售路径，打造“线上展示、线下体验”的沉浸式消费场景，提升消费便捷度与体验感。三是强化品牌建设与质量监管，规范产品生产标准，提升产品质量，增强消费者信任度；推动宠物文创消费从一线城市向二三线城市及下沉市场延伸，释放市场增量潜力，以消费升级带动产业升级，助力提振消费、扩大内需，为建设强大国内市场注入持久动力。
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